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à votre café au lait, vous buvez toujours votre latte avec du
lait de vache mais il y a d’autres options, d’autres choix. Par
exemple, être végétalien ne signifie pas aimer se restreindre
au niveau de la nutrition, cela ouvre l’accès à la variété et à
des aliments que vous n’avez peut-être pas essayés aupara-
vant. Ensuite, elle demanderait : « avez-vous déjà essayé le lait
d’avoine, un latte au lait de soja ou de riz ? ». Elle essaierait
de donner des options, elle ne stigmatiserait pas un amateur
de café latte au lait de vache, il existe tant de laits végétaux.
Noonoori n’est pas binaire et ne donne pas de leçons, elle
essaie de donner des options avec bienveillance et amicale-
ment, d’une manière enveloppante. Et je pense qu’elle réussit
ainsi à toucher et à captiver son audience avec ce savoir-être
et cette attitude.

Si vous deviez créer un nouveau
personnage, serait-il différent
fois d’être comme eux.elles tout en ayant sa propre person- fais confiance ou je la fabrique seul. Lorsqu’ils travaillent avec de Noonoori ?
nalité, et c’est intéressant d’apporter un éclairage différent. un studio graphique ou un studio de design, les clients ont J.Z — C’est une très bonne question, je n’y avais jamais songé
généralement tendance à leur dire quoi faire et comment le auparavant, parce que je pense que je ne créerais pas d’autre
Enfant, Vogue était votre bible, faire, car il n’existe pas de notion de bien et de mal. Lorsque personnage. Je dois mettre toute mon énergie au service de
est-ce toujours le cas ? la table n’est pas stable, il est évident que quelque chose ne Noonoori, ce qui est un travail à plein temps. Mais je crois
A quels magazines, réseaux sociaux et fonctionne pas évidemment mais en ce qui concerne un logo, que si je devais me projeter dans une nouvelle création, il y
comptes Instagram êtes-vous fidèle ? on ne peut être binaire, les clients ont tendance à donner leur aurait beaucoup de similarités avec elle, en termes de respect
J.Z — Je reste toujours très fidèle à Vogue, je m’y intéresse avis et parfois cela bloque la qualité et met le créatif dans une et d’attitude sensuelle, peut-être que ce serait un homme, cela et en distanciel. Nous avons sauté sur l’occasion, je travaille sans
114 beaucoup, je trouve également l’inspiration auprès de nou- sorte d’impasse, vous produisez encore et encore, et il arrive permettrait d’atteindre d’autres typologies de groupes mais je relâche, sur différents types d’idées et de projets, réfléchissant à ce 115
velles pousses, je jette un œil aux classiques, aux incontour- souvent un moment où les créatifs sont frustrés parce qu’ils suis presque certain que cela n’arrivera pas. qui pourrait arriver et à ce que nous pourrions faire. Quand vous
nables mais je vais au-delà et recherche en permanence n’arrivent pas à l’essentiel. Avec Noonoori, c’est assez inté- tombez, il est capital de savoir vous relever, encore et encore. Si
de nouvelles sources d’inspiration, de nouveaux designers ressant parce qu’elle a son propre caractère, sa propre vie, je En plus d’Instagram, quelles je dois retenir du positif de cette terrible situation, empreinte de
émergents avec le concours LVMH Prize ou issus de nouvelle sais exactement ce qui fonctionne ou non sur son compte, à plateformes envisagez-vous douleur et de mort, ce serait que nous avons réalisé qu’il était pos-
scène artistique, Sarah Andelman, ex Colette, par exemple, chaque fois que nous travaillons avec une marque, dans la de rejoindre pour vous exprimer ? sible de voyager moins, organiser des réunions via Zoom ou Teams
m’influence particulièrement, elle porte en effet un regard plupart des cas, nous sommes totalement libres et c’est vrai- J.Z — Nous sommes présents sur TikTok mais c’est très dif- fonctionne aussi, quand je pense à tous mes voyages pour assister
très singulier sur de multiples champs créatifs. Hypebeast, ment incroyable. On fait confiance à Noonoori en tant que ficile en ce qui concerne Noonoori car il faut créer beaucoup à des réunions de 20 ou 40 minutes, nous passons beaucoup de
magazine dédié à la mode contemporaine et streetwear, est marque, elle n’incarne pas seulement un personnage. Notre de contenu et les contraintes techniques sont fortes pour un temps dans les embouteillages, entre pollution et émission de CO2.
également une plateforme pertinente. Tout m’inspire : les univers coïncide ou non avec celui des marques. Peut-être mannequin virtuel, il est beaucoup plus aisé pour un être J’espère que ces nouvelles pratiques s’installeront durablement et
jeux, l’Art, j’essaie d’observer ce que fait la mode bien sûr que j’aimerais travailler avec Hermès, mais que cette mai- humain de surfer sur une tendance d’un jour à l’autre. Nous que nous repenserons à chaque pas que nous faisons parce que
sans trop me diriger dans l’existant, je vais dans des direc- son estimerait que son ADN ne correspond pas à celui de nous exprimons également sur Weibo, réseau social chinois, chacun d’entre eux laisse une empreinte sur la planète terre dans le
tions et des domaines différents. Noonoori, ils ne nous approcheraient donc pas et c’est tout par ailleurs, Twitch, service de diffusion de vidéos en direct bon ou dans le mauvais sens.
à fait bien. A l’inverse, Tommy Hilfiger, Valentino ou Dior se centrée autour du gaming, est aussi très pertinent pour notre
La liberté fait partie des valeurs que retrouvent dans la marque, nous commençons à travailler en- modèle, nous essayons donc de réfléchir à la façon d’intro- Le rêve fait partie de vos mots clés, quels
vous défendez, comment arrivez-vous semble. Je pense que les évènements s’enchaînent de façon duire Noonnori sur cette dernière. sont vos souhaits pour demain ?
à vous exprimer tout en collaborant très organique si vous êtes cohérent avec votre marque et que J.Z — Alors, j’espère que le changement va réellement arriver,
avec des marques et des maisons ? vous savez refuser les projets. Comment est-ce que la pandémie nous devons réellement tenir nos engagements, je pense que c’est
J.Z — J’ai mon propre studio de design que je dirige depuis et la crise économique ont impacté essentiel. Je souhaite continuer sur cette lancée avec Noonoori
plus de 20 ans maintenant, après mon école, j’ai fait mon Noonoori est puissante et très votre travail et votre état d’esprit ? et avec notre studio, parce mon activité me passionne, je travaille
apprentissage puis j’ai directement ouvert ma structure. Par- influente, quel impact a-t-elle ? J.Z — Début 2020, j’étais très déprimé parce que tous les pro- beaucoup et suis très discipliné, concentré sur ce que je souhaite
fois, j’avais l’impression d’être dans une cage parce que les J.Z — Je pense que le grand atout de Noonoori en termes jets dépendants de notre activité initiale ont réduits à néant, réaliser, je ne baisse jamais les bras, alors j’aimerai évoluer vers
clients souhaitaient le bleu plus bleu, la lumière plus claire, d’impact sur les autres est le fait de ne pas choquer avec des en ce qui concerne le studio, c’était très décevant et frustrant les différentes étapes que j’ai prévu avec Noonoori. En ce qui
le petit détail encore plus petit donc ils ne disent pas j’aime images, de ne pas montrer les autres du doigt, ou les juger, mais, d’un autre côté, j’ai ressenti tout au long de l’année qu’il concerne la technologie, j’attends qu’elle évolue, je pense qu’il
ou que je n’aime pas. Je ne dis pas au charpentier comment leur demander de changer, elle inviterait toujours les gens à y avait une poussée importante du côté du digital. Nous avions faut s’attendre à de nombreux changements, l’avenir peut être
fabriquer sa table, si je choisis d’aller chez un artisan, je lui dire que vous n’avez peut-être pas pensé à une alternative de nombreuses demandes de création hors des sentiers battus très positif !

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