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INFLUENCEUR
NOUVEAU MÉTIER OU EFFET DE MODE ?
L e marketing d’influence ne date lement présent sur plusieurs réseaux
pas d’aujourd’hui. Bien que le terme sociaux a une communauté fidèle,
soit récent, on remarque que depuis touche un large public, crée des par-
l’émergence des réseaux sociaux, les tenariats avec des marques et devient
influenceurs ont pris un nouvel essor, leur égérie (dont la rémunération
notamment avec Facebook, Snapchat, est moins importante que celle d’un
Twitter, Instagram… Un influenceur mannequin ou d’une célébrité). Cer-
est une personne qui dispose d’une tains peuvent en vivre et des produits
certaine notoriété sur les réseaux so- leur sont souvent offerts en échange
34 ciaux et qui partage un contenu qui de publicité. Cette façon de vivre
lui est propre. Il y a un réel engoue- est un sujet sensible pour certains
ment autour de ce phé- influenceurs, d’autant
nomène qui touche tous plus qu’elle n’est pas
les âges. Qu’ils soient Influenceurs : (encore) rentrée dans les
blogueurs ou addicts mœurs. Quoi qu’acces-
d’un réseau social, leur portes-parole sible au premier abord,
avis compte et ils pos- en puissance pour ce métier n’est pas si
sèdent un réel impact. évident dans la pratique.
les marques Une telle activité, dans
Blogueur, Intagrammer, l’air du temps, dans un
Snapchater, Youtuber… monde digital de plus
Il faut multiplier les supports de dif- en plus compétitif et où le nombre
fusion pour assurer le plus de visi- d’influenceurs ne cesse d’augmenter,
bilité possible, pour faire évoluer sa requiert une certaine organisation et
communauté, l’amplifier et la diver- des compétences diverses inhérentes
sifier. Son avis a un fort impact, ce à certains métiers. Ce mouvement
qui peut faire de lui un ambassa- touche les plus jeunes, ce qui peut
deur potentiel et temporaire pour les être risqué. Avoir une certaine noto-
marques. Quelques-uns vont jusqu’à riété n’apporte pas que des avantages :
promouvoir des produits douteux sachant qu’il y a peu de contrôle
voire dangereux sans se rendre sur internet, ils s’exposent à la cri-
compte de l’impact que cela peut tique pouvant, dans certains cas, aller
avoir. Un influenceur étant généra- jusqu’à la persécution •
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