Page 99 - WEMADE10_

mondiale. Je pense qu’il y avait vraiment une nous. Tout ce qui est produit par Paired doit être trer dans l’univers dédié à ce type de produit
envie de sensibiliser l’audition et d’une certaine validé par la direction artistique de Kate. Nous (audioprothésiste ou technologie) mais plutôt
façon de prévenir, d’où la création de notre ne sortons pas une image tant que nous n’en d’être distribuées dans des boutiques retail
bijou réducteur de bruit. Avec cette volonté de sommes pas fières à 100%. Nous essayons d’être offrant une sélection plus large. Aujourd’hui,
dire qu’on ne pouvait plus faire la différence à la hauteur de nos exigences, en termes de stra- nous sommes vendues au Publicis Drugstore
entre quelqu’un qui est appareillé, qui est en tégie et de vision. Chaque jour, nous échangeons et nous côtoyons Dinh Van, Aurélie Bidermann,
mode silence ou qui écoute de la musique. Tout ensemble sur tous les sujets, de mon côté, je me et de nombreuses autres marques classiques de
apparaît comme un bijou. suis occupée de la levée de fond, et j’ai très à cœur bijoux. Nous sommes également vendues chez
M.G — L’idée était de passer par le plaisir, par la de continuer à mettre en place un modèle écono- des bijoutiers, des joailliers. L’idée n’est pas
beauté, par l’esthétique et de se servir du pouvoir mique qui soit aussi innovant. Nous sommes une forcément de nous trouver là où l’on nous at-
de la mode pour faire passer un message, peut- marque du futur. tend, nous avons envie d’être très présentes sur
être un peu plus lourd, qui est de considérer les le digital même si nous savons qu’aujourd’hui
oreilles comme le reste de nos organes, il faut en Pourriez-vous nous en dire plus c’est nouveau d’acheter des bijoux en ligne
prendre soin. Nous voulions faire passer un mes- sur les matériaux utilisés ? mais nous souhaitons tout de même nous déve-
sage de soin par le plaisir et non par la contrainte. K.F — Tous nos bijoux sont faits par l’atelier pa- lopper chez tous les retailers digitaux.
L’idée : parler de l’audition différemment avec risien Bermudes. Pour ce qui est des matériaux,
un public plus jeune et de manière plus décom- nous proposons du laiton avec des finitions Comment avez-vous
plexée. dorées, du plaqué à l’or fin, de l’argenture pour pensé votre site e-commerce ?
l’argent, et pour les finitions en noir, il s’agit K.F — Nous voulions créer le site le plus clair
Parlez-nous de l’ADN de votre d’un produit extrait des piments du titane. possible, il est difficile pour les visiteurs de
marque, M.G — C’est ce qu’on appelle du ruthénium*. comprendre la lecture de nos 3 produits qui ont
en quelques mots ? K.F — Pour les réducteurs de bruit, nous 3 styles différents et surtout 3 usages différents.
K.F — Ce projet d’une certaine façon vision- sommes en marque blanche, et pour le filtre, Nous voulions offrir un site offrant une naviga-
naire, c’est peut-être un peu prétentieux de le nous travaillons avec Earsonics, une entreprise tion très fluide, un site, à la fois esthétique, qui
dire, mais comme il y avait cette volonté d’être française située dans le sud de la France. nous ressemble.
en avance par rapport à ce qui existait, mais M.G — Effectivement, nous collaborons avec M.G — Effectivement, notre ambition était que
nous voyons déjà depuis la création du projet Earsonics, qui nous fournit notre matériel de ce soit très lisible, le plus clair possible et sur-
98 une énorme avancée surtout du point de vue filtre réducteur de bruit, un produit certifié au- tout de laisser la part belle aux visuels, un point 99
technologique. Ensuite, il y a l’aspect accessi- près de la médecine du travail. Cela nous permet très important pour nous. En ce qui concerne la
bilité qui permet de sensibiliser le public. Et de nous appuyer sur leur produit et sur le travail photo, c’est Kate, propriétaire du Studio KH avec
toujours proposer un beau produit. En résumé, qu’ils ont développé en amont sur le filtre. Pour Hugo, qui produit des visuels à la hauteur de nos
de pouce et au bout de quelques recherches, l’ADN tient en trois mots : sensibilisation, vi- revenir à Bermudes, comme le disait Kate, ce sont bijoux en réel. La tendance montre que, sur les
j’ai compris que l’audition me concernait aussi sionnaire et beau. des artisans, tous nos produits sont donc créés sites e-commerce, les produits sont détourés très
: j’ai deux oreilles qui fonctionnent bien, mais M.G — Je suis complètement d’accord avec Kate. en France. Il s’agit d’un atelier de haute joaille- simplement sur fond blanc, de notre côté, nous
j’ai quand même deux oreilles dont je ne m’oc- Je rajouterai effectivement que nous sommes rie qui travaille avec toute la place Vendôme et souhaitions shooter nos bijoux comme de véri-
cupe pas du tout. C’est ainsi qu’est née l’idée de une marque décomplexée, innovante, que nous qui nous suit depuis le départ, c’est avec eux que tables natures mortes et de les présenter comme
l’Earwear : habiller toutes les oreilles en plus des essayons de faire du bien grâce au beau qui per- nous avons fabriqué mais aussi pensé les pro- nous aurions présenté des œuvres d’art.
appareils auditifs en proposant des filtres réduc- met également de faire passer des messages. duits. Nous avons tout un processus de création
teurs de bruits et des bijoux pour écouteurs. que nous menons avec l’atelier : Kate dessine les Comment avez-vous
Comment vous répartissez-vous formes, puis nous passons en CAO afin de réali- élaboré votre gamme de prix ?
C’est pour cette raison les rôles au sein de Paired ? ser en 3D puis nous les imprimons en cire à fond K.F — Notre objectif initial était d’avoir des pro-
que vous avez choisi de vous K.F — J’ai une fonction sur l’aspect photogra- perdu, créons un moule, sortons un prototype duits les plus accessibles possible, mais cela a
orienter plus particulièrement phique et sur la direction artistique. Il y a des que nous gravons et ensuite nous lançons la pro- été assez compliqué en raison de la fabrication
vers le bijou d’écoute ? décisions que nous prenons ensemble sur le duction. française et des petites quantités commandées.
K.F — L’idée de faire une marque de bijoux futur du site, notamment comment y arriver, Il fallait réussir à obtenir une marge de bénéfice
pour appareils auditifs, était, comme pour Mar- ou comment rebondir ensemble. Je pense que Quelle est votre stratégie tout en proposant un prix public professionnel.
got, une niche trop petite qui ne correspondait Margot, au-delà de ses compétences, a la capa- de distribution ? Ces premiers produits nous ont appris à gérer
pas à la vision et à l’ambition que nous voulions cité de structurer, de rebondir sur un aspect K.F — Étant donné que nous créons de la cet aspect du business, notre objectif étant tout
apporter à ce projet. En creusant un peu plus, plus stratégique. mode utile avec des produits assez hybrides, il de même de passer au haut de gamme surtout
nous nous sommes aperçues que les chiffres de M.G — Kate est vraiment la garante de la direc- existe une fonctionnalité pour chacun d’entre sur les appareils auditifs tout en répondant aux
la surdité étaient beaucoup plus élevés qu’on tion artistique de notre marque, au-delà de cet eux. Nous voulions que les gens découvrent souhaits du client qui recherche un produit
ne le pensait ; cela représentait une importante aspect, elle est la créatrice des bijoux, de la force nos produits au travers de leur design puis de en particulier. Concernant les écouteurs, nous
partie de la population française mais aussi visuelle de la marque et c’est très important pour leur fonctionnalité. Nous ne voulions pas en- sommes en pourparlers avec Devialet pour une

WE MADE - ModeEstah EARWEAR ECOUTE